面对上半年家电市场的“寒意”，家电企业正在启动新一轮变革。海尔智家相关人士7月8日晚向第一财经记者确认，海尔智家已把冰箱、洗衣机和厨电业务合并为“大白电”板块。而万和电气近日也在内部信中透露，推进“壮士断腕式”组织变革。
海尔智家去年已把家用空调、商用中央空调、热水器和净水器业务整合为“大暖通”板块。此次“大白电”板块整合，是海尔智家继大暖通板块整合后的又一次重要调整。海尔智家副总裁、中国区总经理赵弇锋将出任海尔智家大白电板块的负责人。
2026年第一季度，海尔智家营收同比减少6.86%至736.87亿元，归母净利润同比减少15.21%至46.52亿元。主要因为北美遭遇暴风雪、行业降幅约10%，叠加关税成本同比大幅增加拖累其北美市场业绩表现。此外，2026年铜、化工类等大宗原材料价格涨幅较大，也带来成本挑战，海尔智家通过积极价格策略等举措来化解。
在房地产市场有待进一步复苏、以旧换新国家补贴使部分需求前置的情况下，今年第二季度行业仍然承压。奥维云网（AVC）的数据显示，2026年前5个月，中国家电市场（不含3C）的零售额为3253亿元，同比减少8%，其中，1月同比增长4.5%，2、3、4、5月份分别同比减少10%、12.4%、11.9%和8.8%，行业进入“缩量竞争”阶段。
今年“6.18”市场也差强人意。据奥维云网数据，今年“6.18”大促蓄水期（5月11日至6月7日），国内冰箱、洗衣机线上零售额分别为46.21亿元、35.8亿元，同比下滑6.61%、7.26%。NIQ GfK的数据也显示，今年“6.18”国内线上洗衣机销量同比下跌20%。
厨电行业也面临挑战。以集成灶为主业的火星人7月7日公告，由于房地产市场调整对集成灶市场造成较大冲击、市场竞争白热化，大额产线投入存在回报不及预期风险，拟终止原计划投资5.29亿元的智能厨电生产基地建设项目，该项目已投资3.47亿元、建筑主体工程已完工，尚未开展设备采购，折旧摊销已在盈利中有所体现。
另一厨卫电器企业万和电气近日在内部信中表示，公司正身处有史以来最严峻的生存关口，厨卫行业整体步入冰河期，新房配套需求大幅收缩，存量换新赛道竞争白热化，上游核心原材料价格起伏不定，下游渠道获客成本逐年走高，行业遭遇增长停滞、利润缩水双重困境。公司推进“壮士断腕式”组织变革，剥离低效业务与架构。
奥维云网总裁郭梅德认为，目前消费心态变得谨慎，“躺着赚钱”的时代结束了。中国人口结构在变，家电的“刚需”也在变，适老化、独居人士、养宠人群、养生家电等细分市场蕴藏机会。
海尔今年发布了外骨骼机器人，主打适老化市场。还有企业逆势布局个人护理小家电领域。徕芬科技相关负责人7月8日向第一财经记者透露，徕芬自研的自动化剃须刀电机生产线一个月内将在珠海工厂投产，今年年底徕芬东莞工厂部分产能将整合至珠海工厂，产业链一体化将为其向更多个护小家电品类拓展铺路。
北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜向第一财经记者分析认为，家电行业目前形势比较严峻，国家补贴对家电市场托举的效果在消退。所以，家电企业要重组瘦身、提前“过冬”。同时，海尔、美的等在家庭具身智能领域布局，加快新产业探索，以及加码海外拓展。咖啡机等改善生活品质的家电有发展空间，也需用户习惯培养。如何“塑身”才能通向新消费需求，是眼下家电企业的考验。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
王珍
相关阅读
深度｜光储融合加速，储能行业告别“卖箱子”时代机构分析，受国内市场化需求释放、美国数据中心建设提速、欧洲能源转型以及新兴市场政策支持等因素推动，2026年全球储能装机需求将达到455GWh，同比增长40%。
9 53248 06-13 18:15
美的集团过去两个月累计斥资34.22亿元回购，海尔、石头也在回购今年国内家电市场增长承压，相关上市公司希望通过回购来传递对自身发展的信心，并通过创新和多元化来探索新的成长空间。
23488 06-02 20:29
博物馆如何从文化孤岛成为新消费发动机赛事经济和文博有效联动已成内需市场新特征。
8670 05-13 20:55
报告：人类处于走向“与AI共生”的关键拐点如何重新定义“人”的价值？
10220 05-11 21:18
十年内从高峰滑落，三星为什么错失中国家电市场？三星在中国家电市场“水土不服”，不仅有自身管理、技术路线选择等原因，还受到中国本土品牌崛起的挑战。
7 32478 05-07 13:29 一财最热 点击关闭天创网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
